헤론 프레스턴(Heron Preston)은 스트리트 패션의 실험성과 사회적 메시지를 결합한 대표적인 럭셔리 스트리트웨어 브랜드입니다. 나이키, 오프화이트, NASA 등과 협업한 감각적인 디자인으로 주목받으며, 테크웨어와 지속가능성, 사회적 책임을 패션에 접목시키는 독창적 접근으로 MZ세대의 높은 지지를 받고 있습니다.
창립배경과 철학
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 디자이너이자 크리에이티브 디렉터인 헤론 프레스턴 존슨(Heron Preston Johnson)이 2016년 설립한 패션 브랜드입니다. 샌프란시스코 출신의 그는 패션 디자이너이자 DJ, 크리에이티브 디렉터, 사진작가, 콘텐츠 제작자로 활약하며 복합적 정체성을 가진 인물로 유명합니다.
브랜드를 만들기 전 그는 나이키(Nike), 카니예 웨스트(Kanye West), 오프 화이트(Off-White)와 협업하며 업계에서 실력을 인정받았습니다. 특히 버질 아블로(Virgil Abloh)와의 협업은 그의 창의성을 더욱 대중화시키는 계기가 되었으며, ‘디지털 시대의 창작자’로서의 입지를 굳혔습니다.
헤론 프레스턴(Heron Preston) 브랜드는 개인성과 기능성, 환경의식과 사회 참여를 모두 반영하고 있습니다. 그의 이름에서 따온 ‘Heron’(왜가리)는 브랜드의 시그니처 심볼로 사용되며, 이는 자연과 생태, 균형을 상징합니다. 이처럼 브랜드의 출발점은 단순한 의류 제작이 아닌, 현대 사회를 반영한 철학적 메시지를 시각화하려는 시도에서 비롯되었습니다.
대표적인 예가 2018년 NASA와의 협업 컬렉션입니다. 그는 우주복에서 영감을 받은 기능적 디자인을 통해 ‘미래’와 ‘기술’을 패션적으로 해석했으며, 환경 보호를 위한 ‘지속 가능한 패션’을 브랜드 철학의 핵심 가치로 제시했습니다.
또한 그는 패션 산업의 비윤리적 구조에 대한 비판 의식을 가지고 있으며, 재활용 소재 활용, 사회적 프로젝트 참여, 오픈소스 문화의 확산에 이르기까지 여러 형태의 지속 가능성과 커뮤니티 의식을 실현해 왔습니다.
디자인 스타일
헤론 프레스턴(Heron Preston)의 디자인은 단순히 트렌디한 스트리트웨어가 아닙니다. 그의 작품은 산업용 유니폼, 안전장비, 군사적 요소, 기능성 섬유 등에서 영감을 받아, 미래적이고 실험적인 스타일을 구현합니다.
가장 대표적인 디자인 요소는 "СТИЛЬ" (스틸, 러시아어로 '스타일')이라는 문구입니다. 이 타이포그래피는 브랜드의 정체성을 가장 잘 나타내는 요소로, 브랜드를 국제적으로 차별화하는 데 기여합니다. 그는 왜 러시아어를 사용했냐는 질문에 “전통적 아름다움이 아닌, 기능성과 의미로부터 시작된 디자인”이라고 답변한 바 있습니다.
그의 컬렉션에서는 오렌지 색상, 반사 테이프, 워크웨어 실루엣, 밀리터리 스타일, 유틸리티 포켓 등이 자주 등장하며, 이는 공사 현장이나 산업 현장의 시각 언어를 패션적으로 재해석한 결과입니다. 이는 단순히 시각적 요소에 그치지 않고, “노동과 패션의 경계”를 허물고자 하는 철학적 시도이기도 합니다.
또한, 기능성과 내구성에 중점을 둔 테크웨어적 접근 역시 두드러집니다. 방수 기능, 다중 포켓 구조, 스냅 및 벨크로 장치 등은 단순한 장식이 아닌 실제 사용성을 고려한 설계입니다. 이는 스트리트 패션이 실용성과 결합될 수 있다는 새로운 방향을 제시한 사례로 평가받고 있습니다.
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 다양한 문화적 코드와 아이덴티티를 자유롭게 활용합니다. NASA나 뉴욕시 환경청(Sanitation Dept)과의 협업은 대중문화, 과학기술, 공공기관 이미지를 패션 콘텐츠로 끌어온 사례로, ‘디자이너는 단지 옷만 만드는 사람이 아니다’라는 그의 철학을 구현하는 전략이기도 합니다.
브랜드 전략
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 단순히 옷을 디자인하는 데서 그치지 않고, 윤리적 가치와 커뮤니티 중심의 브랜딩 전략을 통해 차별화를 시도해 왔습니다.
첫 번째 전략은 지속 가능성과 환경 의식입니다. 그는 “지속 가능성은 선택이 아니라 책임”이라고 강조하며, 옷의 생산부터 유통, 포장까지 친환경 기준을 적용하고 있습니다. 특히 재활용 면, 오가닉 텍스타일, 잉여 원단 사용 등의 접근은 브랜드의 핵심 정체성 중 하나입니다.
또한 그는 전통적인 런웨이 쇼 대신, 디지털 기반의 커뮤니케이션을 적극 활용하며 Z세대 소비자와 소통하고 있습니다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브를 활용한 실시간 콘텐츠 제작은 브랜드의 접근성을 높이고, 소비자와의 감성적 연결을 강화하는 효과를 가져왔습니다.
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 다양한 글로벌 기업 및 기관과의 협업으로 브랜드의 사회적 확장성도 확보했습니다.
Heron Preston은 다양한 기관 및 브랜드와의 협업을 통해 독창적인 컬렉션을 선보여 왔습니다.
대표적으로, NASA와의 협업에서는 기능성 소재와 미래적 감성을 결합해 우주복에서 영감을 받은 실험적 디자인을 선보였으며, 뉴욕시 환경청(Sanitation Dept)과의 프로젝트를 통해 공공기관 이미지를 창의적으로 재해석함으로써 사회적 메시지를 패션에 담아냈습니다. 또한, Calvin Klein과의 협업에서는 미니멀리즘과 스트리트웨어의 미학을 절묘하게 결합해 기존 브랜드 이미지에 신선한 감각을 더했습니다.
브랜드는 동시에 아티스트, 뮤지션, 디지털 크리에이터들과의 유기적 관계를 구축하며, 소비자와 브랜드가 공동체로 존재하는 플랫폼적 브랜드로 진화하고 있습니다.
이와 같은 전략은 단순한 소비를 넘어서, “가치 기반 소비”를 지향하는 Z세대·MZ세대의 니즈를 정확히 겨냥한 결과입니다.
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 이렇게 패션을 통해 사회와 연결되고, 커뮤니티와 함께 성장하는 브랜드의 전형을 제시하고 있습니다.
헤론 프레스턴(Heron Preston)은 스트리트 패션의 감성에 기능성과 사회적 책임을 결합한 디지털 시대의 크리에이티브 브랜드입니다. 이는 패션을 넘어 새로운 문화적 정체성을 제시하는 브랜드로, MZ세대에게 “입는 철학”으로 소비되고 있습니다.