AMIRI는 로스앤젤레스를 기반으로 한 럭셔리 스트리트 브랜드로, 디자이너 마이크 아미리(Mike Amiri)의 음악과 반항 정신에서 비롯된 감성을 바탕으로 탄생했습니다. 섬세한 디테일과 로큰롤 무드를 결합한 프리미엄 디자인으로 MZ세대와 하이패션 마니아들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 현재는 글로벌 럭셔리 시장에서 주목받는 하이엔드 스트리트 브랜드로 자리매김하고 있습니다.
창립배경과 브랜드 철학
AMIRI는 디자이너 마이크 아미리(Mike Amiri)에 의해 2014년 미국 로스앤젤레스에서 설립된 브랜드입니다. 그의 창립 배경은 단순한 패션 경력이 아닌, 로큰롤과 서브컬처의 깊은 애정에서 비롯된 독립적 감성에 기반하고 있습니다. 마이크 아미리는 패션에 입문하기 전, 락밴드와 공연 문화를 가까이에서 경험하며 음악과 시각예술을 넘나드는 감각을 키웠습니다. 초기에는 유명 뮤지션들의 무대 의상을 리메이크하거나 핸드메이드로 커스터마이징하며 활동했으며, 이 시절의 미학과 감성이 현재 AMIRI의 뿌리가 되었습니다.
브랜드명 ‘AMIRI’는 디자이너의 이름을 그대로 사용하여 자신의 미학과 철학을 정면으로 내세운다는 자부심을 담고 있습니다. 그는 “AMIRI는 나의 인생과 아이덴티티의 연장”이라고 밝힌 바 있으며, 이는 브랜드가 단순한 옷의 집합이 아니라 하나의 라이프스타일과 예술적 진술임을 의미합니다.
AMIRI는 브랜드 초창기부터 ‘럭셔리 스트리트’라는 장르를 매우 정교하게 구현해 냈습니다. 이는 LA의 거리 감성과 락앤롤 미학, 고급 수공예가 결합된 형태로, 겉으로는 반항적이고 러프해 보이지만 그 속은 섬세하고 세련된 마감으로 구성되어 있습니다. 브랜드 철학의 중심에는 진정성(authenticity)이 있으며, ‘진짜를 보여주기 위해선 일부러 꾸미지 않아야 한다’는 스트리트 감성을 고급스럽게 재해석한 것이 AMIRI의 특징입니다.
마이크 아미리는 브랜드 운영 초기부터 미국 생산에 집중해 왔으며, 제품 대부분은 LA에서 제작됩니다. 이는 글로벌 브랜드로 성장한 이후에도 유지되는 고집스러운 원칙이며, AMIRI가 단지 트렌디한 브랜드가 아닌 장인 정신과 퀄리티를 중시하는 하이엔드 브랜드로 평가받는 핵심 이유 중 하나입니다.
디자인 스타일
AMIRI의 디자인은 로큰롤 감성, 데미지 가공, 빈티지 재해석이라는 키워드로 요약할 수 있습니다. 마이크 아미리는 “의도된 불완전함”을 강조하며, 찢어진 데님, 해체된 티셔츠, 워싱 처리된 가죽 재킷 등에서 강렬한 감성을 시각화합니다. 겉보기에는 날것 같지만, 사실 그 하나하나에는 고급 공정과 정교한 기술이 담겨 있습니다.
대표적인 제품군은 데님입니다. AMIRI의 데님은 데미지 처리와 리페어(보수) 기법을 매우 정교하게 적용해, 하나의 아트워크처럼 보이게 만듭니다. 이는 단순히 찢어진 바지가 아니라, 시간과 역사를 지닌 오브제처럼 보이게 만드는 데 목적이 있습니다. 또 하나의 시그니처는 본즈(Bones) 모티브입니다. 스켈레톤 모양의 가죽 패치가 들어간 트레이닝 팬츠나 하이탑 스니커즈는 브랜드의 정체성을 대표하며, 젊은 세대를 중심으로 상징처럼 소비되고 있습니다.
이외에도 AMIRI는 럭셔리한 소재와 수공예를 기반으로 티셔츠, 플란넬 셔츠, 가죽 재킷, 스웻셔츠 등 스트리트 아이템을 하이패션으로 끌어올리는 데 성공했습니다. 특히 스터드 장식, 핸드페인팅, 아플리케 기법 등은 대량생산 제품에서는 구현하기 힘든 고급 디테일로, 브랜드의 고유성과 가치감을 높여주고 있습니다.
또한 AMIRI는 남성 중심의 디자인이지만, 젠더리스 트렌드에 맞춰 여성 소비자에게도 넓게 수용되고 있습니다. 오버핏 후디, 슬림한 데님, 크롭 아우터 등은 성별을 뛰어넘는 스타일로 재해석되며, 젠더 감수성 높은 Z세대에게 특히 어필하고 있습니다.
결론적으로, AMIRI는 외적으로는 반항적이고 와일드하지만, 그 안에 내재된 공예적 완성도, 정제된 실루엣, 예술적 시선이 조화를 이루며, 스트리트와 하이엔드의 이상적인 교차점을 구현하는 브랜드입니다.
브랜드 전략
AMIRI는 단기간에 글로벌 하이엔드 브랜드로 성장했으며, 그 배경에는 철저한 브랜드 전략과 시장 감각이 있습니다. 가장 먼저 주목할 점은 ‘프리미엄화 전략’입니다. 대부분의 제품이 수십만 원~수백만 원대 가격대를 형성하고 있으며, 이는 브랜드가 단순 스트리트 브랜드가 아닌, 럭셔리 하우스로서의 입지를 공고히 하기 위한 전략입니다.
2018년 AMIRI는 프랑스 럭셔리 그룹 OTB(Only The Brave)의 투자를 받았고, 이를 계기로 유럽 시장 진출에 속도를 냈습니다. 현재는 파리, 두바이, 도쿄, 마이애미 등 글로벌 플래그십 매장을 운영하며 전 세계 고급 백화점에도 입점되어 있습니다. 또한 2021년에는 파리 패션위크 공식 런웨이에 데뷔하며, 하이패션 브랜드로서의 정체성을 확고히 했습니다.
또한 AMIRI는 뮤지션 및 셀럽 마케팅에 특화된 브랜드입니다. 트래비스 스캇(Travis Scott), 저스틴 비버(Justin Bieber), 위켄드(The Weeknd), BTS 멤버 RM 등이 착용하며 브랜드 인지도는 급상승했습니다. AMIRI는 이러한 바이럴 효과를 인위적으로 키우지 않고, 오히려 “자연스럽게 입히는 전략”을 통해 브랜드의 쿨한 이미지를 유지해 왔습니다.
제품군 확장 전략도 주목할 만합니다. 데님과 티셔츠 중심에서 출발한 AMIRI는 현재 슈즈, 액세서리, 여성 라인, 주얼리 등으로 영역을 넓히고 있으며, 동시에 홈 컬렉션이나 협업도 기획 중입니다. 특히 최근엔 하이탑 스니커즈와 본즈 팬츠의 글로벌 인기로 인해 리셀 마켓에서도 높은 프리미엄이 붙고 있으며, 이는 브랜드 희소성과 가치를 더욱 강화하는 요소로 작용하고 있습니다.
마지막으로, AMIRI는 타 브랜드와의 대규모 콜라보보다는 독립적 브랜드 아이덴티티 강화에 집중하고 있습니다. 브랜드 세계관을 단단하게 쌓아온 결과, AMIRI는 Z세대에게 단순한 브랜드가 아닌, "나는 나다"를 말할 수 있는 정체성의 상징으로 자리 잡고 있습니다.
AMIRI는 스트리트 감성과 하이패션 퀄리티, 락앤롤 철학과 장인정신을 결합하여 자신만의 세계관을 구축한 브랜드입니다. MZ세대에게는 반항적이되 품격 있는, 자유로우면서도 완성도 높은 스타일의 대표주자로 단순한 유행이 아닌 자기표현의 도구로 소비되고 있습니다.